小红书玩法复盘

1.爆款关键词

12个赛道600个爆款词汇总

2.做内容选题的两种思路

2.1切选题

首先我先给出一个具体的场景。​​

【打开小红书搜索“小红书运营”,下面有一个二级需求“博主”。假如让你来做一个小红书账号,你的最终目的是针对这个需求,做出一个爆款的笔记,那么你怎么去做?】​​

首先,我们拆解一下。​​

可以把这个二级需求理解为我们要用最快的速度找到对“如何做小红书博主”感兴趣的人群,并且让她们给我们点赞。

​​那么这就是一个“用合适的内容快速找到合适的人”的问题。

​​现在,我们有两种思路。

​​第一种思路,也就是普通运营的思路,怎么做?​​你打开小红书搜索“小红书博主”,你会看到很多下拉的需求,比如——​​

1、小红书博主如何赚钱

​2、小红书博主真实收入​

3、小红书博主怎么做​

4、小红书博主方向​

5、小红书博主运营​​等等一系列的问题。

​​那么,你就可以针对这一个个的小需求,做出这样一些选题,比如​​

1、小红书博主6大变现方式​

2、做博主一个月收入2k​

3、做对博主选对赛道真的很重要

4、​​等等垂直方向的选题。

​​那么你会发现一个问题来了,那就是这种选题只是解决了对“如何做小红书博主”感兴趣人群中的一部分。​​包括你在写的过程中,也会不知不觉的限制掉自己释放更多信息的想法。

​​也就是说,你在选择这种笔记思路的时候,可能就损失掉了一部分的用户。

2.2立人设

那么,就延伸出了第二种做小红书笔记的思路。

​​既然我一个一个的选题做,囊括不了对这个话题感兴趣的所有人群。​​

那么我能不能做到用一个选题,包含所有的问题呢?

​​答案有一种,做人设故事类的选题。​​

比如说,你做​​“不上班月入3w!小红书博主都是如何赚钱的?”​

“一年涨粉30w,普通女生做小红书博主的秘诀?”​

“不露脸做博主,也能月入五位数?”​​

这类人设故事的选题,就可以在一个选题里做掉一个人群关系的大部分问题。

​​当然,这里要注意主次关系,比如我们可以发现,对“如何做小红书博主”这个话题感兴趣的人群里,最重要的问题就是收入。​​

那么你在做人设故事的时候,无论是文案还是标题里,都应该先解决这个问题,再植入其它相关的问题。

​​好,到这里我们就可以总结一下,第一种和第二种运营思路的差异(简称为a类和b类)。

​​1、a类容易写的干巴巴的,b类更加容易写的生动。

​2、a类覆盖的人群比较窄,b类覆盖的人群更加广。

​3、a类只能包含部分关键词,b类能在文案中出现大量垂直的关键词。

​4、a类做完以后可能只会出现在一个垂直搜索词的下方,b类做完以后可能出现在多个垂直搜索词的下方。​

5、a类发出的冷启动人群少,b类发出去冷启动的人群多。​​等等。

​​它的逻辑就是,任何平台、任何算法,都更加喜欢那些能用一篇内容解决用户多个问题的内容,而这种内容最好的呈现方式就是,做人设故事类。

​​当然,这个思路只是我们在寻求覆盖最大人群的前提下(也就是大爆款)。​​这种思路也会有很多问题,比如​​

1、如果你是想卖产品的,你会发现人群广,但不精准。

​2、如果你自己没有好的人设故事,会怎么样?会陷入伪造人设故事的情况。

​​所以说,我们想要的是更加精准的用户,那么就又是另一种选题的思路——即收窄选题。

3.数据分析工具

包括搜索框下拉词、综合笔记、热门笔记,以及用户的二级需求。

​​每一个二级需求,对内容的偏好有时有很大的差异。

​​比如运营领域下的二级需求,就有小白入门、新媒体、设计、电商,多个方向。

​​每一个方向的人群有可能完全不一样。​​除此之外,对于二级需求下没有大爆款的领域,比如没有万赞笔记的,这就意味着该二级需求没有被很好的满足。

​​如果你去挖掘用户评论,结合用户评论里提到的未满足的需求,就有可能做出万赞的爆款。​​

第三类,关键词挖掘工具。​​比较典型的就是5118和巨量算数这种工具。

​​可以帮助你扩展对站外用户的了解。​​5118在pc端用户的数据,和巨量算数在抖音上的数据,有时能够帮助你发现新的用户需求。​​

有些可能小红书上的用户没有注意过,这种就是典型的捡漏,可以去做。​​

至于,经常提到的指数工具,比如微信指数、百度指数,一般无法对你的小红书内容创作起到直接的作用,最多影响选题和标签。

4.如何发布小红书

4.1朋友圈发布法

​开源一下我的操作方法,感觉很多即友应该可以一模一样复制:

​​1️⃣ 我在即刻经常写 800 字左右的小短文,这些内容会同步发在朋友圈里。

​​2️⃣ 每次发小红书时,找一条写得比较好的朋友圈,截图,裁成 3:4 的比例作为封面。

​​3️⃣ 把朋友圈的文案全文复制到小红书里,并加上 emoji 和分隔符来提升阅读体验。​​

4️⃣ 根据内容补上标题和标签。​​我之前写一条小红书笔记需要花一个小时捣鼓图片和排版,改进流程后,发一条笔记只需要三分钟了。

​​按照这个流程,我在平均发两条的情况下,已经连更了三天小红书了,非常高效!​​

再分享一些细节上的思考:

​​1️⃣ 朋友圈的截图天生带有亲切感,能够拉进粉丝和你的距离,也更能吸引人点开。​​

2️⃣ 由于朋友圈截图截的只是部分内容,会吸引读者把文案读完,提高完读率。​​

3️⃣ 由于发的是朋友圈,所以很自然地能吸引用户来问你要微信号,顺滑地完成了私域导流的过程。​​

4️⃣ 这套操作方法还能一模一样复制在公众号的小绿书和抖音图文里,轻松实现一鱼多吃。​​这才是真正的降本增效。

5.小红书方法论

1、做小红书最重要的,是找到自我表达与用户需求之间的交集,尤其是后者,用户只关心自己的需求是否被满足。​​

2、爆款都是重复的,爆款都是重复的,爆款都是重复的

​​3、基于2,通过搜索,找出热门领域的所有超级爆款,不断拆解,搭出自己的选题库,并以70%的相似度复制和再创作。

​​4、内容要非常专一,让用户一眼就知道你是做什么且只做什么。

​​5、你可以通过三个问题找到自己的定位你被人夸过什么,他人有可能为你的哪方面付费,你为什么东西付出最多

​​6、“10-3-1”聚焦法,找到3个领域,各找10个爆款选题,筛选最火的3篇,最终找到1个方向。敬畏数据。​​

7、要高度关注搜索形成的信息流,内容中添加关键词,重复关键词。

​​8、小红书四大变现模式:广告、带货、私域引流成交、课程

​​9、如何打造小红书团队:先招两个人试错再扩大团队;招0分或8分的聪明人,不要5分的;招聘员工关注渴望、底层逻辑和服从意愿;团队不断拆解爆款,学习像平台一样给内容打分级标签;利用员工赛马和内容赛马机制;低底薪+高绩效。​​

10:选择新媒体,选择小红书,顺应时代,选对行业和赛道。